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“晒”出信心和实效

我要评论  2020/6/14 12:18:40   编辑:骆杰  浏览次数:

被称为“双晒”第二季的“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动昨日正式启动,炫彩90秒文旅精品短视频、区县长带货直播在各大媒体引来网友纷纷刷屏关注,“下单”成为热话题,赢得开门红。


去年重庆“双晒”首开整体宣传营销先河,形成 “现象级传播效应”,“山水之城·美丽之地”“行千里,致广大”的城市形象更加深入人心。


如果说去年的“双晒”为重庆文旅树立了形象,打响了品牌,那么今年的“双晒”则更应突出实际效果,把口碑转化为业绩,把流量变为销量。



网络背景下“晒”的语境,就是将自己的心爱之物向众人展示、分享,甚至还带一点炫一炫的意思。“双晒”第二季的主题是“晒旅游精品·晒文创产品”,就是要大胆地亮出家底、宝贝,展示各区县最好的旅游精品和文创特产,带动销售、促进消费,推动文旅业恢复性增长,推动文化旅游业提档升级。


双晒”第二季首要的是要晒出信心,强化“近悦远来”形象,推动文旅行业发展。疫情之下,提振消费信心和增强消费意愿至关重要。


▲重庆城市风光。 苏思 摄


在4月份召开的重庆市推动服务业高质量发展大会上,市委书记陈敏尔强调,推动我市服务业高质量发展,当务之急是“恢复提振”,加快复工复产、复商复市,持续释放消费潜力;长远之计是“提质增效”。


疫情对文旅业的冲击前所未有,重庆文旅业现在的人气、消费都有待提升。疫情常态化防控下,文旅行业复工复产复市的当务之急是旅游景点要有人,文旅产品要有销路,复产复市的力度必须加大。


要通过“双晒”让消费者提振信心,强化消费意愿,达到“眼前一亮、心头一热、马上行动”的目的。重庆去年游客达6.7亿人次,有着良好的基础。艾威联合旅游顾问机构、中国康辉旅游集团、亚太旅游协会3月份联合发布《疫情过后游客出游意愿调研报告》,疫情之后游客最想去的国内城市中,重庆位列第二,说明广大消费者对重庆的看好和信心,我们现在就是要乘势而上,把消费潜力激发出来。


此时开展“双晒”第二季正当其时,意义重大。


▲乡村风景美如画。瞿明斌 摄


“双晒”第二季效果好不好关键在于有没有特色,有没有创意。


要在提质增效和提档升级上下功夫,突出“精”与“特”。晒旅游精品,要精心培育旅游精品线路,包装好最拿得出手的景点景区,展现巴渝魅力,重庆风采;晒文创产品要以创意、特色取胜,做到人无我有、人有我优。这会倒逼区县要生产精品,不能都是老三样,让消费者难以产生消费欲望。疫情之后,消费者对文旅业服务水平、消费环境都有了新的要求,因此要在提档升级上下功夫、在提质增效上想办法、在打造精品上见成效。


精就是要懂得取舍,突出重点。东西不在多,也许富有创意的一道美味小吃,一个难忘场景,一件独特的产品就会让消费者津津乐道、念念不忘,踊跃消费、打卡传播。


▲6月11日,工作人员在“双晒”活动中展示推介开州特产——紫水豆干。新华社发(刘康 摄)


“双晒”第二季要真正从营销着眼,真正带动消费,看到实效,造福群众。尤其是区县长直播带货环节,领导干部就是总营销官、总推介人。网络营销是一门学问,要放下身段,贴近用户,注重体验,学会用互联网的营销技巧推动销售,实实在在地激发人们来旅游、来消费、来投资的热情和行动。


文化旅游产业已经是重庆支柱产业,“恢复提振”、“提质增效”刻不容缓。只要坚持强信心、提档次、重实效,就能高水平办好“双晒”第二季活动,使之成为城市形象提升工程、富民工程。

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